Potato Council'in yaz dönemi 'Patatesin Birçok Yüzü' kampanyası, olumlu endüstri ve tüketici geri bildirimlerinin ardından büyük bir başarıya imza attı.
Ulusal TV reklamcılığını ve tüketiciye dönük bir tanıtım turunu içeren faaliyetin etkisi, patateslerin sağlıklılığı, çok yönlülüğü ve rahatlığı konusunda net bir farkındalığı tetikledi.
TV reklamı, Temmuz ayında ITV ve Sky Media kanallarında 3.6 milyon 25-44 yaş arası hedef izleyici kitlesine yayınlandı. Reklamı gördükten sonra, tüketicilerin% 95'i patateslerin sağlıklı olduğunu, izlemeyenlerin% 83'üne kıyasla kabul etti; bu da yaklaşık 1 milyon alışveriş yapan kişi oldu. İki haftalık yayın sırasında, reklam aynı zamanda siteye gelen ziyaretçi trafiğini de artırdı. Patatesin Birçok Yüzü üçüncü bir web sitesi. (Kampanyanın artık aktif olmadığını ve web sitesinin artık mevcut olmadığını lütfen unutmayın)
(Videoyu izlemek için resme tıklayın)
Patatesin Birçok Yüzü 2013 TV İlanı Ayrıca, her gün binden fazla numune ve tarif kitapçığı dağıtılan bir dizi tanıtım gezisi, yarım milyondan fazla müşteriye ulaştı. Stanttan gelen ilk geri bildirimler, sağlığın kesik bir mesaj olduğuna işaret etti ve tüketicilerin% 71'i, patateslerin sağlıklı bir gıda olarak genel algılarını olumlu yönde değiştirdiğini söyledi.
Albert Bartlett geliştirme ve inovasyon direktörü Gillian Kynoch'un söylediği gibi endüstri desteği güçlüydü: “Herkesin gündeminin en üstünde sağlık ve lezzetle, Potato Council'in reklam kampanyası patateslerin bu harika özelliklerini gerçekten vurguladı. Bu, tüm yanlış anlamaları ortadan kaldırmaya ve lezzetli, kolay ve besleyici bir yemek ararken patatesleri müşterilerin aklına ilk gelenlere yerleştirmeye yardımcı olacaktır. "
Stu Baker, Potato Council pazarlama ve halkla ilişkiler yöneticisi:
"Many Faces of Potatoes, tüketicilere ulaşmak için mükemmel bir platform oldu. TV reklamı, sağlık bilincini artırmak ve web sitesine trafik çekmek açısından etkiliydi. "
Yol gösterileri, çekirdek izleyicilerimizle derinlemesine etkileşim için ek fırsatlar sağladı ve çok ihtiyaç duyulan tarif ilhamını sağladı. TV reklamı, tüketicileri çekmek için her merkezdeki standımızda sürekli olarak oynadı ve örnekleme için her saat üç patates yemeği pişirmek üzere yetenekli bir şefimiz vardı. "
“Sonunda, standı ziyaret eden tüketicilerin% 95'i patateslerin sağlıklı bir seçim olduğu konusunda hemfikir oldu. İnsanlar aynı zamanda kolaylıklarını ve çok yönlülüğünü de seviyorlar - bunların hepsi satışları artırmak için temel mesajlar. "
Yeni sınıflandırma sistemine tüketici tepkisi, genel halk arasında 'salata', 'kabarık' ve 'pürüzsüz' kavramlarının yüksek oranda tanınmasıyla, faaliyet boyunca da olumlu olmuştur. 'Doğal (Madenden)"ve" besleyici "de iyi puan aldı ve tüketicilerin üçte birinden fazlası bu terimleri patateslerle ilişkilendirdi.
Patatesler için yeni sınıflandırma sistemi: "kabarık", "salata" ve "pürüzsüz". Stu Baker:
"Üç yıllık Patatesin Birçok Yüzü kampanyasının gerçek bir etkiye sahip olduğu, patatesler için çok ihtiyaç duyulan farkındalığı yarattığı ve müşterilere onları seçmeleri için daha fazla neden sağladığı açık."