NPPGA, mesajı güncel ve zamanında tutmak için dijitale hız katar.
Her şirket ve dernek içindeki iletişim, özellikle uygulama toplantıları ve internet üzerinden anında bağlantı yoluyla daha az yüz yüze ve yüz yüze daha az zamanın olduğu bu zamanlarda çok önemlidir.
Ve birçok pazarlama kampanyası, dernek üyelerini birbirleriyle iletişim halinde tutmak için dijital bileşeni genişletiyor ve aynı zamanda müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak için yeni yollar açıyor.
Northern Plains Patates Yetiştiricileri Derneği'nin pazarlama / iletişim direktörü Ted Kreis, NPPGA'nın web sitesi nppga.org'u yenilemek ve sosyal medyadaki görünürlüğü artırmak için üreticiler ve tasarımcılarla birlikte çalışıyor.
COVID-19'un zorluklarını ve şirket içi toplantılar ve ağ oluşturma için değişen ufku ele alan Kreis, başlangıçta yüz yüze işlevler için planlanan paraların diğer platformlar aracılığıyla üyelerin ihtiyaçlarına yeniden kanalize edildiğini söyledi.
Kasım ayının ortalarında "Üye toplantılarının tümü, web sitelerinde ve tanıtım videosu prodüksiyonlarında yapılan iyileştirmelerin yanı sıra, iptal edilen ticari fuarlardan basılı ve dijital reklama kaydırdık" dedi ve ekledi: "Üye toplantılarının tümü, bu nokta."
COVID, dijital çabaları bir dereceye kadar etkiledi, dedi. "Web sitesi için bazı video çekimlerini erteledi" dedi. Canlı yayına geçmek için kesin zaman belirlenmedi, ancak Kreis tüm tekerleklerin hareket halinde olduğunu söyledi.
Kuzey Dakota, Kuzeybatı Minnesota ve aşırı Doğu Montana'nın Red River Valley bölgesinde 200'den fazla patates yetiştiricisi ve nakliyecisinin üyeliğiyle övünen NPPGA için sanal toplantılar küçük bir görev değil ve ülkenin en büyük 10 patatesinden birini temsil ediyor üretim alanları ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük kırmızı patates üreticisi.
Merkezi East Grand Forks, MN'de bulunan NPPGA, üyeleri için pazarlama, mevzuat, araştırma ve iletişimden sorumludur. Başkan Donavon Johnson, Finans / Operasyon Direktörü Diane Peycke, Potato Grower Genel Müdürü Todd Phelps, Pazarlama / İletişim Direktörü Kreis ve ND / MN Extension Potato Agronomist Andy Robinson tarafından yönetiliyor.
Bölgenin patates endüstrisi, taze olarak yetiştirilen neredeyse tüm Red River Valley spudlarının sulanmamış olması gerçeği de dahil olmak üzere birçok yönden benzersizdir. Orta ve Batı Kuzey Dakota'da RRV'nin hemen dışında yetiştirilen patatesler sulanır ve patates kızartması için kullanılır.
Kreis, "Kuzey Dakota ve Minnesota'daki komşu ilçeler, 82,000'de yaklaşık 2020 hektar patates ekerek yaklaşık 25 milyon cwt patates üretti" dedi.
“Kabaca yüzde 65'i dondurulmuş işleme, yüzde 16'sı taze pazar, yüzde 10'u cips ve yüzde 9'u sertifikalı tohum için gitti. Taze pazar için başlıca çeşitler Kırmızı ve Koyu Kırmızı Norland'dır; dondurulmuş işleme pazarı için başlıca çeşitler Russet Burbank ve Umatilla'dır. Cascade ve Dakota Pearl popüler yongalama çeşitleridir ve tohum sektörü çok çeşitlidir. "
Büyüme mevsiminin "genel olarak iyi" olduğunu kaydetti, ancak "Haziran sonunda şiddetli yağmur ve Eylül ve Ekim aylarında çok kuru hasat koşulları nedeniyle bazı kayıplar meydana geldi" dedi.
Ve Kreis, pandeminin etkisinin alanın bir kısmını da etkilediğini söyledi. “COVID, donmuş işleme alanlarının bazılarının, yaklaşık yüzde 10'unun, kırpılmasına neden oldu. Taze yetiştiriciler, gıda hizmeti işinin neredeyse tamamen ortadan kalktığını gördü, ancak pandemi sırasında daha fazla insan evde yemek yediği için perakende satışlar çok iyi oldu. "
Kreis, taze sektörde Çiftçilerden Ailelere Yiyecek Kutusu Programı'nın başlatılmasının NPPGA üyelerine daha az fayda sağladığını söyledi.
"Yiyecek Kutusu işinin çoğu, pazarda olmadığımız yaz aylarında gerçekleşti," diye açıkladı. "Bu sonbaharda en son fon tahsisatıyla ilgili bazı işler oldu, ancak Kızıl Nehir Vadisi'nde önemli bir şey yok."
Dernek üyeleri tarafından paylaşılan yaygın sorunlar arasında COVID protokolü, nakliye ve işçilik yer alır. Kreis, tüm hangarların uygun güvenlik protokolünü izlediğini söyledi; ulaşım "çok sıkı"; ve emek de "çok sıkı" olarak adlandırılır.
Ancak Şükran Günü'ne giden haftalarda Kreis'in "çok hareketli" olarak tanımladığı işler görüldü ve üretim dünyasının geri kalanıyla birlikte Kuzey Ovaları, yeni yılda daha parlak günlerin geleceğini umarak 2021'e giriyor.