Aromalı patates püresi üreticisi Idahoan Foods, yeni hane halklarıyla tüketici sadakatini nasıl artırıyor?

Idahoan Foods, salgın sırasında tüketicilerin evde daha fazla yemek pişirmesiyle susuz patates püresi ürünlerinin satışlarının arttığını gördü.

Tüketiciler yeni tarifleri deneyerek, diğer kültürleri keşfetmenin bir yolu olarak küresel tatlara ulaşarak ve becerilerini sosyal medyada sergileyerek evde daha fazla zaman geçirdiler.

Idahoan, yeni evlerle bağlantı kurmak ve tüketicileri düzenli olarak Idahoan ürünlerini raflarından çekmeye teşvik etmek için yıl boyunca bu hızla gelişen tüketici eğilimlerinden ve pazarlama stratejilerinden yararlandı.

Bu röportajda, Idahoan Foods'un Perakende Pazarlama ve İş Geliştirme Başkan Yardımcısı Ryan Ellis, şirketin en yeni pazarlama girişimini ve Idahoan'ın tüketicilerle nasıl bağlantıda kaldığını anlatıyor. Ambalajımızdaki basit talimatlara göre hazırlandığında dakikalar içinde ev yapımı lezzet sunan 17 heyecan verici lezzet çeşidi.

Bu konumlandırmayı hayata geçirmek için iletişimimiz, tıpkı sizin evinizdeki gibi yıkadığımız, soyduğumuz, kaynattığımız ve ezdiğimiz, yerel yetiştiricilerden elde ettiğimiz% 100 gerçek Idaho patatesleri ile ürünlerimizin nasıl yapıldığına odaklandı.

Başında Covid-19 Pandemi olarak, tüketiciler mutfakta hem ihtiyaçtan hem de eğlence kaynağı olarak deneyler yaparken evde daha fazla zaman geçiriyorlardı.

Son zamanlarda, çok deneyimlenen yemek pişirme yorgunluğuyla birlikte tüketici davranışında ve zihniyetinde bir değişiklik fark ettik ve bu, karmaşıklık açısından değişen, ayarlanmış bir tarif stratejisinin uygulanmasına yardımcı oldu.

Stratejimizdeki bu son evrim, Idaho'nun kolaylık odaklı çözümlere yönelenler için kolaylığını ve lezzetini ve aynı zamanda 'gurme' tüketicilerimize hitap eden daha ilgili tarifleri sergiliyor.

Yeni pazarlama girişiminiz - Project PULL - artan satış ivmesini korumaya nasıl yardımcı oluyor?

Idahoan ürünleri söz konusu olduğunda,% 90 sadakat oranımızın gösterdiği gibi tatmanın inanmak olduğunu biliyoruz. Idahoan Foods'ta perakende pazarlama direktörü Wes Myer'in öncülüğünü yaptığı bir girişim olan Project PULL'un arkasındaki ilham buydu.

Idahoan'ı tüketicilerin eline teslim etmek bizim için her zaman etkili bir taktiktir ve geçtiğimiz yıl, ulaştığımız yeni haneleri dahil etmek ve korumak için bir dizi program yürüttük.

Bununla birlikte, salgının başlangıcında meydana gelen market stoklama döneminde birçok yeni tüketicinin ürünlerimizle tanışmış olabileceğini de fark ettik ve tarif stratejimizi ve yaratıcılığımızı, onlara Idahoan'ı ellerinden almaları için ilham verecek şekilde ayarladık. daha önce olmasaydı kiler.

Idahoan ürünlerinin bu mutfak maceralarında oynayabileceği çeşitli rolü, Hint Tereyağlı Tavuk Püresi Patates Kasemizden Hawaii'ye Çekilmiş Domuz Püresi Patates Kasemize kadar uzanan tariflerle vurgulamak için çalıştık. markanın sahip olduğu tariflerden oluşan dinamik bir repertuar oluşturduk. Küresel lezzetleri vurgulayan bu seri, tüketici trendlerine sürekli olarak uyum sağlamak için stratejik olarak çevik tuttuğumuz bir tarif stratejisinin en son aşaması olmuştur.

Tarif odaklı bir başka strateji de TikTok tarif mücadelesi #idahoanmash. Bu meydan okumaya ve Idaho'nun TikTok dans yarışmasına, #mashoutchallenge'ye ne ilham verdi?

Idahoan Foods'ta pazarlama uzmanı olan Kiersten McFarland, buna iki açıdan yaklaştı, aşçılıkla ilgili bir sorunla başladı çünkü günün sonunda bizler gıda konusunda uzmanız ve en iyi bildiğimiz şey bu.

Bu aynı zamanda Gen Z ile rezonansa girdiğini bulduğumuz ürünü - Aromalı Patates Püresi - sergilememizi sağladı. Aynı zamanda, bu tüketicilere markamızın daha önce yaşamadıkları eğlenceli bir yönünü göstermek için dans yarışmasını başlattık.